“创新”的代名词乔布斯

在过去的15年，我们看到了太多的产品类型从火爆到销声匿迹，太多的厂商、业界领袖从默默无闻到君临天下，又或者从盛极一时到日薄西山乃至退出历史舞台。IT行业风云变幻，但追求创新、追求为用户提供佳体验的中心思想贯穿行业发展始终。而如果要寻找过去15年具代表性的行业创新领袖，乃至本身就堪称 “创新”的代言人，那这位领袖毫无疑问是乔布斯。15年前重返苹果公司的乔布斯，在他生命的后15年不断以创新为世人带来惊喜，让“改变世界”不再只是品牌自我宣传的空话，而真真正正成为现实。

2001年：iPod让音乐行业重新洗牌

在世纪相交之际，刚起步的MP3正在风靡全球。越来越多的用户从CD提取音乐，然后在Napster或其他网站上分享。遗憾的是，当时的苹果电脑上既没有音乐管理软件，甚至没有CD刻录机。直到乔布斯终于承认是自己失误错失了数字音乐的潮流。

在乔布斯的部署下，苹果开始后来居上，很快便推出了iTunes。与其搭配的iPod计划则是机密的。为了尽快完成产品，iPod的部件基本都是来自现成的商品：东芝的硬盘、索尼的电池、德州仪器的控制芯片。它的制造利用了苹果内部许多团队。很快地，iPod的外形、用户界面也开发完成；后来让iPod在众多播放器中脱颖而出的转轮则在一次早会上被提出。一向注重应用体验的乔布斯还提出了iPod和iTunes一定要无缝融合的主张，这也被证明是iPod成功吸引用户的关键所在。

随着iPod这个名称的后确定，这个时尚的“白盒子”机身搭配转轮设计的玩意儿迅速走俏。随后，乔布斯提出了利用iTunes与各大唱片公司进行合作，迅速吸引了各大唱片公司的鼎力支持。凭借版权的优势，iPod很快就实现了后发制人，它所呈现出的完整用户体验被市场和用户充分认可，并由此拉开了苹果公司“逆袭”消费市场之路。

iPod的出现改变的是更多在于行业层面，iPod直接推动了CD时代的落幕与数字音乐时代的开启，让音乐人通过iTunes找到属于自己的盈利模式，包括更多的唱片公司也在这一潮流当中完成了对自己的重新定位——这些是不是都在乔布斯事先的计划当中现在已经无从得知，但一切却都基于用户体验堪称完美的iPod产品，凭借一款产品实现这样多行业的创新转变效果，这当然是前无古人的事。

2007年：iPhone开始改变整个手机行业

如今，我们已经习惯了大屏幕虚拟键盘的智能手机，拥有实体按键的手机愈发稀有。然而就在几年前，拥有全键盘的黑莓手机还是商务精英们的宠儿。这一切的改变因为2007年1月的MacWorld上，乔布斯宣布推出iPhone开始。

对于这款没有传统物理按键、功能似乎还有很多不到位的手机。全世界似乎都不太看好。拥有当时如日中天的黑莓手机的RIM高层表示，苹果将会给消费者带来更多的选择，但iPhone对RIM业务的影响将微乎其微。微软CEO史蒂夫·鲍尔默则表示iPhone的市场份额多只有3%，完全没有机会获得重大的市场份额。不仅是竞争对手，中立的媒体也表达了对iPhone的不看好。业界知名的《PC Magazine》曾预言，iPhone有不错的亮点，在美国销售开始时或许会因为消费者被压抑的需求所带动，但它网络连接速度缓慢，缺少实体按钮等缺陷终会使该产品的销量出现剧烈下降。《商业周刊》也表示，iPhone不会成为黑莓杀手，因为这两种设备完全是针对不同市场所推出的。

但事实证明任何怀疑都没有意义，iPhone以及后续产品席卷了全世界，全新的外观设计、新奇的操作与新鲜的功能实现方式让iPhone成为时尚标杆与潮流圣品。苹果随后跟进的App Store更是改变了传统的资源获取渠道，从而打造出前所未有的基于互联网的图书、音像与应用软件市场，这使得iPhone不只是改变了手机行业，更直接冲击了如媒介出版、程序开发在内的多个传统行业。

也是从iPhone开始，苹果迎来了前所未有的广大用户群体，过去因为习惯问题等各种原因没有选择Mac电脑的用户从iPhone开始了解苹果，苹果独有的设计美学也彻底改变了消费电子行业的传统格局。直到现在，还有无数产品的设计“有意无意”地受着iPhone系列的影响，其创新及引领时尚的能力由此可见一斑。

2008年：MacBook Air拉开笔记本电脑极致纤薄化序幕

近在网上有一段热门的视频。视频内容大致是一个屌丝正在切虾……切虾有什么热门的？等等，仔细看看，原来他切虾用的是……一台MacBook Air。MacBook Air纤薄到犀利的程度可见一斑。事实上，在第一代MacBook Air问世的2008年，乔布斯介绍MacBook Air这个全新的Mac电脑产品类别的方式也已经成为了经典。当时，他从档案袋中拿出一台纤薄得无以复加的笔记本电脑，瞬间引爆了全场。

在那个笔记本电脑的机身重量和机身厚度还是维持在2kg和30mm身板的年代，仅仅1kg出头，18mm薄的MacBook Air彻底改善了我们的移动体验；而MacBook Air那一体化的铝制机身、多点触控触摸板还有毫不缩水的Mac功能配置，都让产品纤薄得很有内涵。直到四五年后的现在，依然有很多笔记本电脑在设计上借鉴MacBook Air，乔布斯与苹果强大的创新能力让人惊叹。

2010年：iPad重新定义“平板”

说到平板和平板电脑的纠葛，就不得不又说起乔布斯和比尔·盖茨的恩怨了。在乔布斯推出iPad之前，盖茨已经玩了很多年的“平板电脑”——这里我们指的是Tablet PC。遗憾的是，Tablet PC的思路依然还是在PC的大圈圈里打转。因此，Tablet PC的市场反响一直很一般。乔布斯说iPad就是平板（Pad），从来不承认iPad是平板电脑，以此来说明iPad与之前平板电脑的区别。事实上，两者无论是使用方式和思维确实有天壤之别，倒是与乔布斯和比尔·盖茨的个人风格有异曲同工之妙。

其实在乔布斯的计划当中，平板电脑甚至要先于iPhone诞生，不过，由于之前的硬件性能尚不理想，再加上多点触控在小尺寸屏幕上率先成功实现，平板电脑计划才被推迟了几年。但对于苹果来说，一切都并不算晚，2010年iPad问世即迅速席卷全球，一些出版集团甚至提前与苹果公司签订合约来为iPad提供资源。9.7英寸的多点触控屏幕扩大了iPhone上的使用体验，让用户可以充分享受大屏幕带来的宽阔视野与淋漓尽致的操作感受。同时，iPad强调移动性与专门性的定位非常精准，长达10小时的使用时间也是独门绝技。iPad的诞生激活了整个平板电脑市场，即便其他厂商纷纷推出自家的产品，iPad到现在仍然轻松占有过半的市场份额，这一切当然归功于强大的创新力。

15年，有幸与天才同行

没有人能否认乔布斯的能力与他的成绩——即便是他的竞争对手，在产品研发、创意与实现等层面上对乔布斯也只有钦佩与尊敬。凭借创新，在过去的15年乔布斯将苹果公司带上了巅峰，在生命的后阶段告别自己创办的市值大的公司功成身退，并在发布新款iPhone的第二天告别世界。也许以后我们在给子孙描述起现在的生活时，会感慨这过去的15年，我们有幸与天才同行。